Eva Domínguez - Eva Domínguez

Eva Domínguez

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Ayudo a organizaciones a adoptar lenguajes inmersivos para conectar más con sus públicos y transformar la experiencia

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La tecnología es el lenguaje de nuestro tiempo

Me encanta facilitar el cambio porque es la manera de construir el futuro desde el presente. Ese futuro está modelado por la tecnología y es tridimensional. Transforma la manera en que contamos historias y comunicamos. Por eso, uno comunicación, tecnología e innovación desde hace 20 años como consultora, productora, investigadora y emprendedora. Estoy especializada en narrativas inmersivas (ahora le llaman historias en el metaverso).

SERVICIOS

SEDUCE CON UN STORYTELLING DIGITAL IMPACTANTE

Lo que haces es importante y merece llegar a más gente. Amplifiquemos el alcance de tu idea de contenido o de tu solución innovadora.

INCORPORA NUEVOS LENGUAJES A TU PROYECTO DIGITAL

Doy estructura e impulso a tu creatividad acompañándote en todo el camino desde la estrategia hasta el lanzamiento.

Si necesitas producir un formato visual original descubre nuestro estudio, donde unimos la magia de la tecnología, la ilustración y las historias en experiencias inmersivas.

APLICACIONES

Espacios físicos

Las historias son una experiencia, también en los espacios físicos, donde el movimiento y las sensaciones forman parte de la narrativa. En estas narrativas espaciales el relato es envolvente y se pueden utilizar diferentes recursos, incluidas tecnologías inmersivas, como la realidad aumentada y la virtual. Todo se integra en el concepto y el guion para ir del storytelling al storyliving.

Formatos web

Los contenidos informativos en la web pueden ser funcionales o pueden contar historias de una forma original y efectiva. No importa el alcance. Puedes aplicarlo para algo muy concreto en un scrollytelling o tenerlo en cuenta al cambiar toda tu página web. Es el momento de pensar en el mensaje, los formatos y el estilo de tu comunicación para que incluir las plantillas, las herramientas y los recursos que lo hagan posible.

Inmersivas y metaverso

El futuro de los contenidos digitales es tridimensional. La posibilidad de experimentar entornos y contenidos en 3D a tu alrededor va a transformar la manera en que comunicamos, informamos y divulgamos. La narrativa con tecnologías inmersivas es mi especialidad, tanto desde la teoría como la práctica. Asesoro en cómo comunicar y dar servicio con realidad extendida o lo que ahora se llama metaverso.

RECURSOS

Herramientas digitales

En esta lista encontrarás herramientas digitales que encuentro particularmente útiles para la creación de contenidos digitales.

Periodismo inmersivo

Durante años he investigado la influencia de las tecnologías inmersivas y el videojuego en la narrativa de no ficción. Tesis doctoral incluida.

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Menciones

Eva is a very smart and innovative thinker who has been working toward reinventing the future in a fun and accessible way.

Nonny de la Peña

The godmother of VR Journalism

Eva es una de las mejores expertas en narrativas audiovisuales interactivas, capaz de ver más allá de la tecnología encontrando historias emocionantes y dándoles la profundidad que merecen. En este mundo tan voluble en cuanto a formatos, tiene la habilidad de ver los proyectos en su conjunto y encontrar los equipos y tecnologías necesarios para que el contenido luzca. Perfeccionista, capaz, paciente y totalmente recomendable.

Adriano Morán

Fundador de 93 Metros

Eva was our mentor in a deep tech acceleration program. Her kind opinions, her encouragement and wise advises about communication were key for the team to achieve a common vision about the project. We made the pitch... and we succeed!

Miguel Ángel Pérez

Techtransfer at I2CAT Foundation

Great leadership, marvellous coaching, always insightful and passionate. A pleasure to have her as my boss. Recommended anytime.

Jorge Serrano-Cobos

PhD Researcher and Analyst

Es difícil encontrar una profesional con más capacidades, conocimientos y determinación que Eva. Se trata de una comunicadora decidida, implicada y valiente. Si a esto le sumamos que es una excelente persona, difícilmente encontraremos alguien mejor para compartir cualquier tipo de proyectos.

Joan Francesc Canovas

Consultant specializing in crisis communications and spokesperson training

Trabajaría con Eva tantas veces como ella quisiera. De hecho, hemos compartido grandes proyectos de consultoría, de producción de contenidos para el aprendizaje y como profesores.

Lluís Pastor

Director del centro de innovación e investigación de la UOC

20

AÑOS DIGITALES

1

STARTUP

5

LIBROS

9999

MOMENTOS ESTUPENDOS

Escaparate

Creadores 0, Inteligencia Artificial 1 (podcast #4)

Esto es una transcripción del podcast. Podrás encontrar todos los episodios en las siguientes plataformas:
(Imagen creada con IA, Stable Diffusion)

Desde la aparición de estos programas hay imágenes generadas por IA por todas partes. Es verdad que es adictivo y muy útil. 

También da pie a un gran debate, relacionado con los derechos. ¿Qué pasa con el copyright? A priori, las imágenes generadas con IA no parecen estar sujetas a los derechos de autor, por lo menos como los entendemos a día de hoy. Eso es muy atractivo para personas u organizaciones que quieren crear trabajos visuales sin tener que lidiar con derechos de autor. 

Ahora bien, podemos ir un poco más allá. La inteligencia artificial no parte de cero, sino que crea a partir de procesar millones de imágenes y sacar patrones. Por lo tanto, se basa en creaciones ya existentes y muchísimas, por no decir la mayoría están sujetas a derechos de autor. 


¿Qué ocurre cuándo gracias a la IA podemos replicar el estilo de un creador que tiene un estilo muy concreto, que hasta ese momento era su sello de identidad? Es por lo que le contratan. 

No hablo en abstracto. Le está ocurriendo a muchos artistas. El caso más destacado es el de Greg Rutkowski, un artista muy reconocido en el ámbito de los videojuegos, que ha visto como proliferaban ilustraciones creadas con IA copiando su estilo. Al principio, uno se siente halagado pero luego comienza a preocuparse. 

Las reacciones ya han comenzado en forma de demandas contra Stable Diffusion, una de las herramientas más conocidas de IA. Hay demandas colectivas de artistas y de empresas. Por ejemplo, Getty Images, cuyo negocio se basa en la comercialización de imágenes protegidas por derechos de autor, ya ha anunciado que a los creadores de Stable Diffusion, por extraer su contenido. Getty Images afirma que utilizaron de forma ilegal millones de imágenes de su sitio para entrenar el algoritmo y ha interpuesto demandas en Estados Unidos y en Gran Bretaña.

Si bien las obras originales no se reproducen nunca tal cual con IA, el argumento legal es que cualquier obra generada por estas herramientas es una obra derivada de la original. Y según la ley, no se puede hacer una obra derivada sin la autorización de quien tenga los derechos de la obra original.

Se prevé que la defensa apele al uso legítimo.


El uso legítimo aplica cuando se altera un trabajo original de forma que se le da una nueva expresión, significado o mensaje, o cuando se le añade valor a la obra original añadiendo nueva información, una nueva estética, visión o comprensión. Cuando se cambia la naturaleza de la obra original y se le da un propósito nuevo. 

Si los jueces consideran que estas herramientas con IA hacen un uso legítimo de las obras originales, los creadores habrán perdido la batalla legal. 

No hay duda de que es una época muy interesante para la creación de contenidos.

No hay duda de que estas herramientas facilitan recursos visuales para muchos proyectos y trabajos creativos.

Pero el uso masivo de estas herramientas amenaza con sustituir el trabajo de muchos artistas que han contribuido de forma esencial a la creatividad digital. 

Al principio comentaba que se habla frecuentemente de la era de los creadores, pero quizá en realidad estamos hablando exclusivamente de la era de las creaciones ¿Estamos poniendo las bases de un futuro en el que trabajos de los artistas van a devaluarse porque la IA puede sustutirlos? 


Estoy hablando con Elon Musk (podcast #3)

Esto es una transcripción del podcast. Podrás encontrar todos los episodios en las siguientes plataformas:


¿Te imaginas hacerle una entrevista por videoconferencia a Elon Musk? Se parece a él, habla como él, piensa como él…



Pues bien, eso ya se podría hacer, pero que algo se pueda hacer no quiere decir que deba hacerse.
¿Hasta dónde llega nuestra responsabilidad individual cuando estamos investigando y desarrollando el futuro? Os pongo un ejemplo. Este caso de la entrevista a Elon Musk es real. 

En uno de los grupos digitales sobre Inteligencia Artificial en los que estoy, hace poco un desarrollador compartía sus avances en un vídeo y mostraba algo que todo el mundo aplaudía y que a mí además de fascinarme la parte técnica me preocupó bastante. 

Mostraba un vídeo en el que le hacía una entrevista a Elon Musk por videoconferencia. Bueno, eso es lo que parecía, porque en realidad no era Elon Musk, sino un experimento hecho con Inteligencia Artificial. El tipo que se veía en vídeo hablaba como Elon Musk, y se movía como él pero no era él. 

Era una imagen creada por ordenador que hablaba y pensaba como el empresario. Diréis, ¿pensar como él? Bueno, casi. Habían recopilado entrevistas y respuestas de Elon Musk para que el programa pensara como él. La parte de la imagen es menos sorprendente porque ya hemos visto que gracias a la IA se puede hace un Deep fake. En este caso, lo preocupante es que no solo parece que es Elon Musk y se mueve como él, sino que puede tener un diálogo a tiempo real. 

Por tanto la inteligencia artificial lo que hacía era generar respuestas basadas las ideas de Elon Musk que se han plasmado en esas declaraciones, en entrevistas. Y el efecto era realmente espectacular a nivel técnico tecnológico pero preocupante a nivel ético. 

Si queréis verlo, este es el vídeo: How to create Elon Musk with ChatGPT
 
Hice esa reflexión al desarrollador porque esto eleva las fake news a otra potencia. Me contestó que seguramente ese tema lo resolverá alguien también con Inteligencia Artificial. Es decir, balones fuera. Y para mí aquí está el problema. En la responsabilidad o mejor dicho, en la falta de responsabilidad individual. Que puedas hacer algo no significa que haya que hacerlo.

Se suele argumentar y yo también lo he llegado a decir alguna vez que la tecnología no es buena ni mala sino es el uso de ella. Lo cierto es que detrás de la tecnología, detrás de cada línea de código o avance científico hay una persona. ¿Aparcamos cualquier código ético mientras investigamos? Es cierto que no podemos saber el impacto de lo que podemos hacer pero hay cosas que sí las sabemos. 

Por ejemplo, cuando se está tomando como en este caso la imagen de alguien, se manipula y se pone en su boca declaraciones que no ha dicho, es probable que no estemos respetando su derecho a la imagen, que está protegido. Ahí estamos tomando una decisión. ¿Por qué no utilizo mi propia imagen, para la que no tengo que pedir permiso a nadie, o la de alguien que me conozca y me autorice a usarla? Porque con la de Elon Musk voy a tener más impacto y es probable que a él le de igual y no vaya a denunciarme aunque podría hacerlo. 

Otro ejemplo, ¿qué ocurre si creo un algoritmo para crear imágenes a partir de texto? Para entrenar el algoritmo tengo que utilizar un enorme banco de imágenes. Cuando las elijo, ¿tengo en cuenta si tengo derecho a utilizarlas? Si no lo hago, ya estoy tomando una decisión sobre el uso de esas imágenes. 

Evidentemente, es mucho más complicado mi trabajo si lo tengo que comprobar o si solo puedo utilizar imágenes que tengan una licencia que lo permitan, por supuesto, pero es que eso es lo que pasa en muchos ámbitos. 

No sabemos cuál va a ser el impacto de lo que estamos desarrollando ahora mismo a enorme velocidad con la Inteligencia Artificial y, por eso mismo, no podemos dejar fuera cuestiones que en otros muchos ámbitos no se permiten. 

En el ámbito de la salud o el científico hay muchos protocolos a seguir para no garantizar los derechos de los pacientes y la seguridad de las investigaciones. En el de la creación de contenidos, hay derechos de autoría y de imagen protegidos. ¿Por qué eso no se cumple con el desarrollo tecnológico? Hay una responsabilidad colectiva pero desde luego hay responsabilidad individual.

Una actuación invisible en Piccadilly (podcast #2)

Esto es una transcripción del podcast. Podrás encontrar todos los episodios en las siguientes plataformas:


Hasta el mes de junio este año si tenéis la oportunidad de pasar por Piccadilly en Londres o por Times Square en Nueva York podéis disfrutar de una actuación en cualquier momento del día o de la noche, las 24 horas. 


Además comienza cuando vosotros queráis y acaba cuando vosotros queráis.
 
Es una actuación que no es visible a simple vista. Y la mayoría de las personas que están ahí no la ven. Pero si veis gente que lleva puesto los auriculares del móvil y mira hacia arriba con la pantalla y están dando vueltas, lo más probable es que estén presenciando la actuación. 

Porque es un actuación musical que en realidad aumentada que solo se puede ver a través de una aplicación de móvil. Hay que descargarla y estar en ese lugar preciso, en Picadilly o en Times Square. La aplicación detecta que estás allí y el concierto empieza. 

¿Y quién toca? Pues es la banda Gorillaz, que es un grupo británico también virtual. Es decir, que los músicos e intérpretes son reales pero se representan siempre a través de unos animados por lo que tiene todo el sentido que hayan sido los primeros en explorar este tipo de actuación virtual geolocalizada. 

 Yo he visto la actuación en Picadilly, en Londres. Lo grabé con el móvil. Es una experiencia inmersiva.

 ¿Por qué? Pues porque los personajes aparecen en un tamaño gigantesco. Actúan sobre los tejados y tú estás en el centro de ese escenario. Si elevas la mirada estás rodeado de la banda, a tamaño enorme, que están en lo alto de distintos edificios.

 


La actuación convive con el ajetreo y el ruido habitual que hay en estos lugares tan transitados. Están ahí, tocando y cantando, pero solo para aquellos que los quieran ver. La actuación comienza cada cuando uno la activa por lo tanto cada persona vive su propia experiencia. 

Esto posible pues porque Google ha integrado en su tecnología para Realidad aumentada, llamada AR Core, las posibilidades de geolocalización que utiliza en sus mapas de Google y en live view. Lo ha puesto a la disposición de cualquier desarrollador para que se puedan generar todas estas experiencias geolocalizadas con su tecnología.

No hace falta que os diga que en el 2023 vamos a ver una explosión de experiencias geolocalizadas, pues permite que una experiencia creada con realidad aumentada aparezca con enorme precisión exactamente en el lugar donde una desee. 

 A partir de ahí, creatividad al poder. Puede ser cualquier cosa. Elementos 3D, animaciones, historias, juegos…

Así que en este 2023 vamos a seguir mirando a nuestros móviles mientras vamos por el mundo. En eso nada nuevo. 

Y seguramente lo seguiremos haciendo ajenos a lo que pasa alrededor la mayor parte del tiempo. Pero puede ser que empecemos a elevar la mirada y a ver lo que está pasando en nuestro alrededor para activar contenidos con realidad aumentada.

Es cierto que tener algo en el campo de visión no significa tenerlo en el campo de atención, como bien saben los magos. O sea, que aunque los contenidos tridimensionales aparezcan integrados con lo que vemos en el mundo a través de nuestras pantallas, eso no significa que prestemos más atención a lo que pasa a nuestro alrededor.

Pero creo que hibridar el mundo físico con el mundo virtual es mejor que separarlos. Permite crear experiencias más compartidas. 

Como ya os comenté en el primer episodio, yo apuesto mucho por la realidad aumentada por la conexión de lo digital con lo físico. Creo que va a ser una extensión de nuestro mundo que va a permitir muchísimos usos y aplicaciones más allá de evidentemente una actuación musical.

Ah, y si no podéis ir antes de junio a Picadilly o Times Square igualmente podéis ver la actuación en la aplicación. Hay una tercera opción, no geolocalizada, en la que la banda aparece ante ti. 

Como aparece en un tamaño pequeño proyectado delante, la sensación de inmersión no es la misma, porque una no está en medio de la experiencia.

Aquí tienes el enlace a la aplicación: 

Entra en la holocubierta (podcast #1)

Esto es una transcripción del podcast. Podrás encontrar todos los episodios en las siguientes plataformas:


    
(La imagen de portada ha sido creada por Inteligencia Artificial, con Midjourney)

No sé cuántos de vosotros sois seguidores de la serie Star Trek. En ella había una sala de ocio llamada la holocubierta. Pues bien, la comunicación tridimensional hacia la que vamos se le podría parecer bastante.


Desde el confinamiento de 2020 cuando todo el planeta estábamos conectados a internet ha habido un acelerón hacia el futuro de internet , hacia una sociedad que será cada vez más digital, interconectada y mucho más tridimensional. Ese futuro de internet es fascinante y, a la vez, evidentemente implica muchos retos. 

Hoy quisiera comentar cómo van a cambiar los contenidos en internet, que es el ámbito al que yo me dedico, en el que llevo muchos años trabajando investigando y experimentando también. 

Ese futuro se está acelerando. Llevo años explorando las narrativas digitales, cómo vamos a comunicar, cómo vamos a crear historias en la web y más recientemente con las tecnologías inmersivas, que son la realidad aumentada, realidad virtual realidad mixta. Se las agrupa bajo el nombre de realidad extendida. 

También me interesaba saber cómo va a influir la retórica del videojuego, pues hay millones de personas que esperan jugar y tener un rol activo en las historias. 

Yo estaba esperando eso. Creo que la tridimensionalidad es realmente un cambio de paradigma. Imaginemos que no existen las pantallas, o mejor dicho, que son invisibles para nosotros, en nuestra percepción de los contenidos. 

Ahora todavía estamos trabajando mucho con pantallas pero fijaros que la realidad virtual lo que hace es que parece que la sensación de pantalla no existe. Te encuentras directamente inmerso en ese mundo tridimensional creado por ordenador y, claro, tu mundo alrededor desaparece. En el caso de la realidad aumentada se fusionan las dos realidades, la física y la digital y podemos ver los elementos digitales dentro de nuestro espacio. 

Todas estas posibilidades se han acelerado con el término metaverso, que se ha popularizado gracias a Zuckerberg y que es ese futuro de internet al que nos dirigimos pero que todavía no sabemos exactamente cómo va a ser. Ahora parece que vamos a estar todo el día con gafas de realidad virtual pero no será así.

Será un mundo muchísimo más híbrido. Vamos a poder explorar contenidos y tener experiencias con objetos tridimensionales con personajes tridimensionales y con personas reales que parecerán que están con nosotros aunque estén muy lejos. Es muy distinto de lo que estamos haciendo ahora. Ahora interactuamos con una pantalla plana siempre, ya sea la del móvil ya sea la del ordenador. 

Cuando los contenidos puedan aparecer a nuestro alrededor y los podamos experimentar tridimensionalmente, movernos a su alrededor o movernos por un espacio y que aparezcan en él, ya estamos hablando de narrativas espaciales. De historias que se experimentan mientras te mueves por un espacio porque son tridimensionales y son sensoriales. 

¿Cuántos de vosotros sois trekies? Si os acordáis, en la serie Star Trek ya lo hacían. Entraban en la holocubierta, una sala de ocio, y cada tripulante elegía de qué ficción quería ser el protagonista. Si unimos palabra como realidad extendida, holograma e incluso Internet de los objetos vemos que la tecnología va a ser cada vez más invisible y conectada con los objetos y los espacios en los que vivimos. 

Tiene el potencial de cambiar muchos aspectos de nuestra vida y, por supuesto, la manera en que nos comunicamos y creamos historias y aprendemos y nos formamos y creo sinceramente que este es un mundo fascinante. 

Yo tuve una startup con un proyecto en el que acercaba lo que ocurría en el mundo a los niños con una serie de aventuras con realidad aumentada y cómic y pude poner a prueba muchos de los conceptos y de los retos que yo me imaginaba… 

Si quieres conocer el proyecto, lo puedes ver en el vídeo NUSHU, una serie innovadora para niños

Pues ahora ese futuro cada vez está más cerca así que seguiremos hablando de esto porque os aseguro que bueno este va a ser un viaje muy interesante.

Charla sobre el metaverso



El 21 de septiembre di una charla en el club Juno House, del que soy socia, sobre el metaverso. Fue la primera de un ciclo de charlas que hemos organizado el grupo Digital Women de Juno con el objetivo de compartir conocimiento entre socias y conocernos mejor. 
El concepto #metaverso suscita tanto interés como desasosiego, así que puse mi grano de arena para poner perspectiva y reflexión sobre el futuro que viene. 



Talk at the Shorthand's podcast The Craft




It was a great pleasure to talk about new formats of immersive storytelling as well as the work we are doing creating factual stories with comic & graphic novel using Shorthand in the Podcast The Carft. Very grateful to Dawn Murden & Shorthand for this opportunity. Here you have podcast: